小编：

预期中的“报复性消费”，迟迟没有来。

8月份，社会消费品零售总额年内首次实现月度正增长，消费复苏势头延续。但今年前8个月，该项指标同比增速仍是负值，为-8.6%。消费的恢复程度远没有此前市场预计得那么快，也明显慢于“三驾马车”的其他两项——投资和出口。

就制约消费复苏的因素而言，除了疫情导致线下聚集性、接触性消费受限，宏观经济下行压力的客观存在也对消费产生了冲击，主要表现在就业率以及可支配收入下滑对于居民收入和消费预期造成了负面影响。

消费内部还存在结构分化。粮油、食品类，饮料类等必需消费率先修复，而医疗保健、交通通信、文娱等可选消费仍待爬坡。与整体消费景气度有待提升相对应，今年以来国内奢侈品市场表现抢眼，多地门店迎“排队潮”。波士顿咨询集团(BCG)最新预测显示，预计今年中国对奢侈品的需求将增长30%。

从月度增势来看，消费尚且处于恢复性增长中，不过也不乏亮点。其中，网上消费等新型消费保持高速增长势头，微商、电商、直播“带货”等新业态、新模式发展迅速。金银珠宝、通信器材等商品零售加快增长，消费升级态势明显。并且随着经济“深V”反弹，国内消费者信心有所提升。国际市场研究机构益普索调查结果显示，8月份中国消费者信心指数排全球第一位，这意味着消费者对经济、就业前景等预期正在边际改善。

长期来看，对经济增长贡献率超60%的消费依旧是我国经济运行的“压舱石”。消费市场提质增效，既能满足群众日益增长的消费需求，又是保就业保市场主体、释放经济活力的主要抓手。尤其是在构建内外双循环的机遇下，背靠14亿人口、4亿中等收入群体这一庞大市场，消费增长空间仍然广阔。

基于此，如何推动消费尽快恢复？其一，稳就业，提升居民收入是关键。今年，稳就业在宏观政策目标中的优先级大大提升。从中央到地方，保市场主体、保就业政策频出，主要集中在减税降费、加大信贷支持力度等方面；地方也通过发放消费券或现金券、举办消费活动的方式给消费者带来更多实惠。另外，在推动居民整体可支配收入稳步提升的同时，还要努力缩小收入差距。京东消费大数据显示，目前低收入群体、下沉市场以及中西部省份的消费恢复迟缓，在消费反弹不平衡的背后，反映的恰恰是居民收入差距拉大。



其二，顺应消费升级趋势，提升服务和产品供给质量。经过多年高速发展，产品和服务升级正取代规模增长成为引领消费长期发展的增长极。目前国内中低产品供给趋近饱和、同类竞争激烈，亟待补上高质量产品和服务，尤其是教育、医疗、养老的等服务短板。此外，在疫情期间脱颖而出的新型消费有望成为新的经济“加速器”。

其三，重视消费者权益保护。以直播“带货”为例，极具吸引力的营销方式、价格便宜使其快速成为网络销售新宠，虚假发货、以次充好、售后服务差等负面问题却接踵而至。消费者固然存在盲目跟风、冲动消费等不理性因素，但监管、法律法规等的缺位才是直播“带货”行业野蛮生长、乱象频出的根源。要营造公平诚信的消费环境，法律法规制度建设、包容审慎和协同监管、健全的行业标准体系缺一不可。

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