撰写要领小编：撰写要领一、创意广告策划书概述创意是广告的核心与灵魂，一则广告的效果如何，最关键的因素就在于创意。创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，
一、创意广告策划书概述
创意是广告的核心与灵魂，一则广告的效果如何，最关键的因素就在于创意。创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文、广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
二、创意广告策划书的注意事项
被收看的广告中，只有1/3的广告能给观众留下一些印象，而这1/3的广告中只有1/2的内容被观众正确理解，仅有5％能在24小时内被观众记住。也就是说，一则广告如果没有创意，只会被湮没在其他的广告之中。要做出有创意的广告，可以从以下五大原则着手。
1．相关性：就是广告创意必须与产品个性、企业形象相关。
2．原创性：就是广告创意要突破常规，出人意料，与众不同。
3．简明性：就是指广告创意必须简单明了、切中主题，使人过目不忘，印象深刻。
4．合法性：就是指广告创意必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、风俗习惯。
5．真实性：就是广告必须真实，不能为了吹捧某件产品而有不符合实际的言论出现。
经典范文
范例1 汽车广告创意策划书
××汽车创意文案
一、标题
“这部新型的××汽车在以每小时××英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”
二、副标题
是什么原因使得××成为世界上最好的车子？一位知名的××工程师回答道：“根本没什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节而已。”
三、正文
1．行车技术主编报告：“在以每小时××英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇的寂静，三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。
2．每个××的引擎在安装上都先以最大气门开足××小时，而每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。
3．××是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型车小××英寸。
4．本车有机动方向盘、机车刹车及自动排挡，极易驾驶与停车，无须雇用司机。
5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。
6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到××种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。
7．××保用3年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不会再有任何麻烦了。
8．汽车车身的设计制造，在全部××层油漆完成之前，先涂××层底漆，每次都用人工磨光。
9．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶时不觉疲劳，是该车的显著特点。）
10．具有两种不同传统的机动刹车、水力制动器与机械制动器。××是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子，它可在时速××英里时安静地行驶，最高时速可超过××英里。
11．另有后窗除霜开关，它控制着××条隐布在玻璃中的热线网，备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。
12．座位的垫面是用××头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作××双软皮鞋。
13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出，另外两个可从前座的后面旋转出来。
14．你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电动刮胡刀。
15．你只要压一下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。仪器板上的计量器可指示出曲轴箱中机油的存量。
16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。
17．××的工程师们会定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。
18．××也是×××公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。而×××的引擎冷却器较为简单，所以要便宜××美元。对于驾驶××感觉信心不太足的人士，可以考虑买一辆××。
四、价格
如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是××美元。
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