伴随着广播电视事业的发展，各种广播电视节目在各自的舞台上显示出风格迥异且引人注目的风采。要牢牢把握住时代的节奏，在节目中以高尚的审美情趣陶冶大众，策划正是一个优秀广播电视节目成功的开端。小编：伴随着广播电视事业的发展，各种广播电视节目在各自的舞台上显示出风格迥异且引人注目的风采。要牢牢把握住时代的节奏，在节目中以高尚的审美情趣陶冶大众，策划正是一个优秀
一、广播电视节目及策划书类型
广播电视节目类型不同，广播电视节目的策划类型也不相同。
在目前的广播电视分类学中，对于广播电视节目可以依据不同的方法从不同角度分成几类。[11]以广播电视内容为分类依据，可以分为新闻类节目、教育类节目、文艺类节目和服务类节目等。而从广播电视节目外在形式上可以包括综艺节目、主持人节目和受众参与节目等。依据电视节目的实用性可以涵盖一般型、综合型、专题型和对象型等。
同样，广播电视节目策划依据节目类型可以分为电视新闻节目策划、电视服务节目策划、电视文艺节目策划、电视科教节目策划、电视晚会策划等。从节目样式可以分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视真人秀节目策划、电视竞技节目策划等。而从节目的具体职能行为来看，还可以包括电视节目内容策划、电视节目管理策划、电视节目广告策划、电视节目营销策划等。
无论怎么划分，广播电视节目的类型无外乎新闻和文艺节目两类。
新闻节目主要以新近发生的事实及事物发展趋势的报道为主要内容。在新闻报道中，对既有事实的追踪报道是其中最基本的组成部分，但如果能在报道形式、报道选题、报道切入点和内容编排上挖掘，对一些即将举行的已知活动进行系列的策划报道，在对新闻的追踪过程中，新闻报道者将能扮演一个更全知更主动的角色。如港澳回归和春节等纪念日以及突发事件等的报道都曾经成为系列报道的策划对象，全方位多角度的持续报道将每一步细微而关键的事态进展以及事件的参与者和旁观者、群众和专家等都扫描进来，既体现了广播电视媒体对人文精神的关注，也反映了广播电视媒体的宏大气魄。
好的策划能在新闻报道中产生一系列积极的连锁反应，而好的策划方案则提供了运筹帷幄的制胜法宝。在文艺节目的创新中，策划也是一样的重要。文艺节目样式中我们所熟悉的音乐、舞蹈、戏曲、曲艺、杂技等文艺样式都融汇其中，如何将它们巧妙地编排，在节目中释放出耐人寻味的美，策划的功效随处可见。不管是我们平时经常看到的一些文艺常态节目还是有特定主题的综艺晚会节目，都是在把握主题宗旨的策划基础上进行的。在广播电视文艺园地，这些不同的节目样式百花齐放，既丰富了我们的视听世界，也加强了人们在日常生活中的交流。
二、广播电视节目策划书写作的特点
广播电视节目策划写作与频道策划写作尽管都是以广播电视媒体的运作规律为指导的，但在策划写作上还是各有其独特之处。在遵循广播电视频道策划写作特点的基础上，节目策划写作在实际操作中还要突出以下特点：
（一）导向性
把握正确的导向是一个节目策划的根本，导向性的把握反映着媒体从业人员的价值取向，不仅关系到节目能否健康地发展，关系到节目组内部和谐团结氛围的形成，还关系到节目能否取得观众的信任。节目策划过程中强调导向性，对正确积极地引导观众并繁荣群众文艺生活有着非常重要的现实意义，对于广播电视节目的生存和发展也具有同样重要的意义。
（二）创新性
在这个竞争激烈的年代，居安思危、创新求变正是广电节目立于不败之地的关键。在吸收大量国内外媒体节目运作的成功经验基础上，节目坚持原有优势，在对本地市场的适应转化中所做的大胆尝试都是创新的体现。制作思维的创新、市场介入的创新、制度观念的创新，说到底都是节目策划与时俱进，在内容和形式上推陈出新。只有以不断创新的视点，开拓无止境的艺术创作空间，才能赋予节目生机和活力，完成节目自身的超越。
（三）价值性
独特的文化审美价值是节目策划价值之一，对广播电视节目的认同，就是文化和审美意义上的一种价值认同。专业频道要大力弘扬自己的专业理念和专业价值观，节目也一样要弘扬自己的理念和价值观。文化价值的体现不是节目价值性的唯一表现，较好的社会效应和经济价值也是节目价值的重要组成部分。节目走向社会走向市场，与市场接轨并按市场运行规律办事，在节目的市场化运作中，追求市场经济效益的最大化和效率的最优化，为节目实现自身价值进行积极的尝试和探索。节目策划的价值最终体现为节目运行后获得的文化审美价值和社会经济价值。
（四）灵活性
广播电视节目在播出的过程中，大部分都是以强烈的现场感激动人心。在听众和观众的现场参与中，会不可预知地出现一些突发性事件，甚至出现一些较为严重的事故，灵活地处理虽然属于主持人和现场导演应该具备的能力，但如果在策划时，就能够依据以前的现场经验提出一些灵活处理的方案和储备意见，那么这份重视节目现场灵活性的策划将在实践中的一些关键时刻发挥出不可估量的作用。研究节目形态和观众心理的变化，灵活性是节目策划始终不变的追求。
三、广播电视节目策划书的写作
以品牌知名度和稳定的收视群体为中心打造节目，是广播电视策划的动机。一语中的的文案功夫不仅来自于策划者的文字功力，更得益于一个面面俱到又突出中心的策划文案。在节目策划中，还离不开以下几点考虑：
（一）栏目策划背景与收视预测
栏目策划的背景建立在了解受众状况和他们对于不同节目体验的基础上，在对同类节目领先性和独特性的跟踪比较中，在策划者制作节目的经验和市场认识中。在对所有信息素材进行分析整合和提炼的过程中，将节目的构思起点在这一部分予以清晰交代，如节目宗旨是什么，这个节目策划是要为什么样的人提供什么服务，预计节目最终能够达到什么样的效果等。
（二）栏目主题及优势
栏目主题及优势又可以写作“栏目特色”。包括一个节目要做成一个什么样的品牌，它的主题是什么，有什么样的特色，与其他同类节目相比优势何在等。另外，节目的主题要体现出一定的亲和力，节目的特色要体现出一定的个性，可能是从节目名称的标识上体现这种个性，也可能是从音乐形象和在节目中出现的各种布景和宣传条幅等方面体现这种个性。策划文本对此越详细地进行描述，投入使用时这种优势的体现就越明显。
（三）栏目市场调查及分析
对栏目的市场调查及分析主要是对栏目的可行性分析。通过制定调查问卷进行实地调查、采访等方式，对节目在市场上是否具备经得起考验的持久生命力，是否在节目的质量水准、文化品位以及技术和艺术水准上经得起检验，节目如何在持续发展中展开自我调节，在节目投入中不造成重复性建设等，节目策划的可行性分析在这一部分调查中应该有一个明确的显示。
（四）栏目名称及定位
栏目的名称及定位又可以写成“栏目宗旨”。名称是一个栏目个性的代表，看一个节目的名称就几乎可以知道它不可替代的个性。像同是做选秀类节目的《快乐女声》和《星姐选举》，《加油好男儿》和《莱卡我型我秀》，名称所涵盖的意义都展示着各自不同的个性。
节目的定位既指节目自身的定位，又指节目在专业化频道中的定位。这个节目要满足目标观众群怎样的收视诉求，在全频道中有一些什么样的职能不可替代，与其他栏目相比有何独特之处，这些都是需要论证的。在节目的定位策划中必须二者兼顾，不能顾此失彼。
（五）栏目样式形态
节目适合以什么样的形式在哪个电视台播出，适合在哪个时期播出，多长时间一期，重播的时间设置等。这个时段所播放的栏目对受众的吸引力，以及目标观众群的生活规律和收视时间的安排。样式形态的设计是对目标受众群收视需要的安排。
节目表演形式和表现手段、声画的运用处理和光色影调及场面调度等的丰富设置，摄像和特技的使用，字幕主题词和主题音乐的运用，主持人、出镜记者等的安排，这一系列视听元素的组合，构成了不同节目风格迥异的样式形态。
（六）栏目制作团体
制作团体由哪些部门哪些人员构成，各部门制作人员的具体职责是什么。制作团体的工作方式、具体任务的分配，如何以节目主题为服务核心，实现节目制作的观赏性、娱乐性，制作团体的合作相当重要。
（七）栏目运作模式
到底是制片人负责制，还是准制片人负责制，还是承包人负责制，要予以明示。
（八）节目设置
即节目内容的安排，是否需要主持人，对主持人有什么特别的要求，具体可容纳几种类型什么表现形式的节目，是否要请嘉宾，请什么类型的嘉宾，怎么进行等，都是节目设置应该考虑的内容。
（九）栏目流程设计
从节目设置的层次和数量出发，对节目播放时段进行分配与组合，节目的时长和播出频率，首播和重播的时间，节目编排和穿插的风格，节目操作是录播还是直播，插入广告的时间等，甚至可以细化到投放广告的类别和质量，一一进行安排、设计。对于舞美灯光、升降台、活动布景、喷泉和烟雾等有特殊要求的环节，都需要在流程设置中给出相应明确的标示。
（十）栏目资金预算
节目制作过程中的各项经费列支和费用分配等都需要尽可能准确地估算出来。节目资金预算的内容包括调研、设计和制作、办公的费用，包括工作人员的工资和观众的有奖回馈，以及设备器材等的租赁与消耗、节目制作成本的综合预算等。
（十一）栏目具体行动方案
必要时进行一个节目制作行动的具体日期规划，在约束节目制作进程的同时，为节目能按时按期按质按量完成提供一定的基础和保障，这就是栏目具体行动方案，也可以写成“行动倒计时”。
（十二）栏目品牌构筑
栏目品牌构筑即栏目的包装与推广。品牌节目的构筑需要多方面的辅助，诸如节目的包装与推广正是品牌构筑的关键。如节目的宣传片和片头片尾的标识性音乐，节目中主持人及道具等的背景装潢，这些包装要素组成节目的文化识别系统，对于一档节目形象的提升起着推动作用。
而节目能否迅速被观众接受被社会认同，有意识地通过节目本身和其他媒体的加盟，多层次立体化的宣传和推广活动，对核心受众群的培养和潜在受众群的争取，在品牌构筑的环节中显得愈加重要和关键。
广播电视节目策划文案模板
栏目策划背景与收视预测（栏目宗旨）
栏目优势（栏目特色）
栏目市场调查及分析（可行性分析）
栏目名称及定位
栏目样式形态
栏目制作团体
栏目运作模式
栏目设置
栏目流程设计
栏目资金预算
栏目行动倒计时（具体行动方案）
栏目品牌构筑（栏目包装与推广）
不管是广播电视频道的策划还是节目的策划，要获得较高知名度和稳定收视群体，在策划写作中还应注意文体与用词。策划时可多参看模板，列出写作提纲；哪些部分的流程、数据和版面可以使用图表进行视觉化表现，各部分内容的表达是否详细完整且具体有序，表现方式是否简单明了，将这些工作细化后，我们就能得到一份可以指导实践的有效文案。
思维严密而结构并不呆板，语言根底扎实且文采斐然，建立在对真实准确信息的大量科学抽样和分析基础上的这样一份策划文案，将是频道再生的源头活水。而策划文案的速度正是频道资源能否以最短战略周期巩固并获得发展的关键。熟练掌握广播电视频道策划的要领，在练习中不断完善你的策划提纲，提升你的策划能力，将是你让人无可替代的制胜法宝。
思考题：
1.何谓广播电视策划？广播电视策划有哪些类型？
2.何谓广播电视策划文案？广播电视策划有哪些撰稿要求？
3.何谓广播电视频道策划？广播电视频道策划的写作有哪些要求？
4.何谓广播电视节目策划？广播电视节目策划书的写作有哪些要求？
[1]哈佛企业管理丛书编委会：《企业管理百科全书》（上），中国对外翻译出版公司1979年版。
[2]严三九、王虎：《文化产业创意与策划》，复旦大学出版社2008年版，第15页。
[3]张洁、吴征：《调查〈新闻调查〉》，文化艺术出版社2006年版，第310页。
[4]参见薛可、余明阳：《媒体品牌》中篇“实务篇”，上海交通大学出版社2009年版，第87～173页。
[5]参见包军昊、张晓明：《相聚〈新闻会客厅〉》第一章“二紧急状态下诞生的栏目策划案”，文化艺术出版社2006年版，第23～50页。
[6]参见於贤德：《主持人策划与创新》，华中科技大学出版社2005年版，第223～231页。
[7]张绍刚：《电视栏目节目策划》，北京广播学院出版社2000年版，第261页。
[8]http://www.gjart.cn，2006-5-15
[9]包军昊、张晓明：《相聚〈新闻会客厅〉》，文化艺术出版社2006年版，第30～33页。
[10]同上，第31～32页。
[11]高鑫：《电视艺术学》，北京师范大学出版社2002年版，第14页。
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